A Spaipa lança no dia 22 a Coca-Cola 1,5 litro em embalagem PET retornável. A iniciativa faz parte do projeto piloto da marca que traz uma nova versão das embalagens retornáveis. A embalagem será comercializada inicialmente na cidade de Bauru, sendo o objetivo da franquia estender o produto às suas outras praças no Paraná e Oeste do Interior de São Paulo. Segundo Neuri Amabile Frigotto Pereira, Superintendente de Vendas, Marketing e Tecnologia da Informação da Spaipa, “esta é uma proposta que une aspectos importantes como praticidade para o consumidor e crescimento sustentável através da preservação do meio ambiente”, explica.

A empresa está investindo R$ 15 milhões na linha de produção da embalagem que, por ser retornável, requer uma tecnologia diferente das utilizadas na fabricação das garrafas PET descartáveis. “As garrafas PET comuns têm uma determinada gramatura de película protetora. Já as PET retornáveis, têm gramatura maior, sendo mais resistentes”, explica Neuri.

Nesse investimento está contemplada a aquisição de maquinário específico como a lavadora e o chamado “sniffer“ ou cheirador, que separa para descarte as embalagens com odor que não seja característico do refrigerante. “Esse investimento não contempla a parte de marketing e treinamento, ou seja, na realidade este valor de investimento é ainda maior”, contabiliza a superintendente.

A produção das embalagens de Coca-Cola PET 1,5L retornáveis vai ser concentrada na Unidade da Spaipa em Marília, que está dobrando sua capacidade produtiva. Neste incremento está incluso o investimento em REF PET e Latas. Em 2006 a fábrica recebeu investimentos da ordem de R$ 41 milhões, quando foi ampliada e teve um aumento de 80% da sua capacidade produtiva. Agora, recebe novos recursos significativos, tornando-se a maior unidade produtora da Spaipa.

Sustentabilidade – A iniciativa da Spaipa reforça o conceito Coca-Cola de sustentabilidade e responsabilidade com o meio ambiente. “Ações como esta devem começar pelos empresários porque, se não for assim, dificilmente a população vai aderir”, destaca Neuri.

A cidade de Bauru foi apontada como um mercado potencial para receber o projeto piloto da nova embalagem, após uma extensa pesquisa com famílias de diferentes poderes aquisitivos. Além da embalagem de 1L de vidro retornável e das embalagens familiares de 2L, a Coca-Cola 1,5L Pet Retornável é mais uma opção para as donas-de-casa que buscam por alternativas que caibam no orçamento todas as famílias. “Na pesquisa que fizemos as mães das classes C e D nos mostraram que os centavos fazem muita diferença no orçamento familiar”, afirma. “Com esta embalagem poderemos levar mais uma opção economicamente viável aos nossos públicos-alvo. Desta forma, a Coca-Cola continua a fazer parte do cotidiano das pessoas, sem comprometer o orçamento”, completa.

No início da década de 90 a Spaipa comercializava Coca-Cola em embalagem PET retornável em Curitiba, mas o produto acabou sendo retirado do mercado por conta da febre pelas embalagens descartáveis. De acordo com Neuri, na época o projeto teve muito sucesso em Curitiba e estas eram as garrafas mais procuradas pelos consumidores. “Agora nós vamos voltar com este produto no mercado, pois os apelos pela preservação ambiental estão cada vez mais fortalecidos e temos buscado constantemente por soluções inovadoras que atendam às reais necessidades dos nossos consumidores”, conclui.

Sobre a Spaipa:

A Spaipa S/A - Indústria Brasileira de Bebidas - é fabricante e distribuidor Coca-Cola no Estado do Paraná e Interior de São Paulo e fabricante da água mineral Vittalev. Além da fabricação, comercialização e distribuição dos produtos Coca-Cola, a empresa também comercializa e distribui todo o portfólio de produtos da FEMSA Cerveja Brasil.

Criada em 1995 a partir da fusão de três franqueadas da Coca-Cola - a Paraná Refrigerantes, Refrigerantes Bauru e Rio Preto Refrigerantes - e aporte de capital da Refrigerantes de Santos, a Spaipa conta atualmente, com três fábricas de refrigerantes localizadas em Curitiba (PR), Maringá (PR) e Marilia (SP), além de uma unidade de água mineral em Bauru (SP) e outros cinco centros de distribuição instalados em Cascavel (PR), Londrina (PR), Araçatuba (SP), São José do Rio Preto (SP) e Regente - Feijó (SP).