A Spaipa reforça posicionamento de empresa inovadora no mercado de bebidas e lança o i9 Hidrotônico, a partir do dia 18 de novembro. Os mercados de Curitiba e Região Metropolitana, no Paraná, e São José do Rio Preto, em São Paulo, serão os primeiros da região de atuação da empresa a receber o hidrotônico que será a grande novidade no mercado de bebidas e mais uma opção para os consumidores que têm vida ativa.
Inteiramente desenvolvido no Brasil, o i9 Hidrotônico é uma bebida multibenefícios, que garante energia, hidrata, é leve, pois tem concentração variada de sais minerais, e ajuda a manter a disposição a qualquer hora do dia. O i9 Hidrotônico chega às prateleiras nos sabores limão e tangerina, o que torna a bebida refrescante.
Pesquisas feitas com consumidores apontaram o desejo por uma bebida que fosse ao mesmo tempo gostosa, leve, que hidratasse e desse energia com sabor e leveza, principalmente para quem tem um dia-a-dia agitado. A partir disso, foi desenvolvido o i9 Hidrotônico, que chega ao mercado com design moderno, garrafa proprietária de 500ml e modelo de tampa que facilita o consumo em trânsito.
“O i9 Hidrotônico é ideal para quem tem uma rotina agitada, com compromissos profissionais, familiares, prazos a cumprir e que ainda gostaria de poder fazer várias outras coisas, mas acaba não tendo energia para tirar o máximo proveito de todas elas”, afirma a superintendente de Vendas e Marketing da Spaipa, Neuri Amabile Frigotto Pereira.
O mercado de bebidas que oferecem energia, tal como i9 Hidrotônico, é bastante desenvolvido em outros países, principalmente nos EUA e na Europa, segundo pesquisa realizada pela Research International para a Coca-Cola. A pesquisa aponta tendência de crescimento do consumo de bebidas cujos atributos vão além do sabor e da refrescância. Segundo dados do estudo, 37% dos americanos e cerca de 42% dos ingleses escolhem os momentos de trabalho e estudo como sendo os ideais para o consumo de bebidas que promovem energia.
Para Miriam Steinbaum, diretora de atendimento da Research International, o i9 Hidrotônico é uma resposta rápida às novas tendências de consumo no mercado de bebidas, onde preocupações, como a reposição de energia, ganham destaque. "Essas tendências aparecem em evidência. O produto inova com sua proposta de hidratação e reposição da energia”, assinala a executiva.
A Spaipa e a Coca-Cola Brasil apostam que o i9 Hidrotônico irá revolucionar o mercado de bebidas para pessoas com vida ativa. “Esta é uma marca criada especificamentepara atender às exigências do mercado brasileiro, que cada vez mais busca por exclusividade e inovação”, explica Neuri.
Comunicação
O lançamento de Hidrotônico i9 virá com forte plano de mídia. Além de filme, em TV aberta e fechada, o plano contempla mídia exterior, cinema, mídia impressa, rádio, internet e diversas ações de degustação. O mote campanha, assinada pela agência NBS, do Rio de Janeiro, é “Não beba hipopótamo. Beba hidrotônico”.
O filme de i9 Hidrotônico terá como personagem principal Joe, um hipopótamo de três toneladas. O estúdio onde o filme foi feito recebeu piso especial, para tentar reproduzir o habitat onde hipopótamo vive, em Itatiba, no interior de São Paulo, com sua esposa Jéssica e seu filhote, recém nascido, Gruber. Uma equipe de 18 profissionais, entre tratadores, biólogos e veterinários, esteve mais de uma semana preparando Joe para as filmagens.
A idéia central da comunicação mostra de forma diferenciada que existe um jeito totalmente novo de ganhar energia. Uma energia tão inovadora que não adianta comparar com mais nada. As comparações são criativas, partem do nonsense para apresentação dos benefícios do produto.
Sobre a Spaipa:
A Spaipa S/A - Indústria Brasileira de Bebidas - é fabricante e distribuidor Coca-Cola no Estado do Paraná e Interior de São Paulo e fabricante da água mineral Vittalev. Além da fabricação, comercialização e distribuição dos produtos Coca-Cola, a empresa também comercializa e distribui todo o portfólio de produtos da FEMSA Cerveja Brasil.
Criada em 1995 a partir da fusão de três franqueadas da Coca-Cola - a Paraná Refrigerantes, Refrigerantes Bauru e Rio Preto Refrigerantes - e aporte de capital da Refrigerantes de Santos, a Spaipa conta atualmente, com três fábricas de refrigerantes localizadas em Curitiba (PR), Maringá (PR) e Marilia (SP), além de uma unidade de água mineral em Bauru (SP) e outros cinco centros de distribuição instalados em Cascavel (PR), Londrina (PR), Araçatuba (SP), São José do Rio Preto (SP) e Regente - Feijó (SP).
